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“美容神器”長波通濾光片到底靈不靈?

文章來源: 人氣:948 更新時間:2021-01-03

相較化妝品幾千年的歷史,伴隨第三次工業革命的新技術而出現的美容儀是新品類。直到2001年日本松下公司推出家用儀器,美容儀才真正進入零售市場。

透鏡,濾光片研發生產.jpg

电玩城捕鱼注册送分-捕鱼电玩城注册送金币-最火爆棋牌游戏平台  總體來看,目前的國內美容儀市場,一方面,外資品牌憑借其自帶的技術研發和設計優勢,牢牢把控著高端市場;另一方面,本土品牌大量涌入中低端市場。國內美容儀市場有漸成“紅海”之勢。

电玩城捕鱼注册送分-捕鱼电玩城注册送金币-最火爆棋牌游戏平台  基石不牢 發展背后存隱憂

电玩城捕鱼注册送分-捕鱼电玩城注册送金币-最火爆棋牌游戏平台  從外部市場環境來看,美容儀市場呈現一片向好趨勢,但其發展背后的基石卻仍不牢固。行業營銷專家、小禾美妝創始人張武功曾對本報記者表示不看好美容儀市場,這源于作為基礎功能類產品的它,在使用習慣、便捷性、性價比方面并不具備優勢。甚至于,在記者采訪中,對于美容儀的界定,國內也表現得模凌兩可。

  據了解,目前國家對美容儀未有官方定義,依據中國報告廳和百度百科等非官方解釋,美容儀是利用物理、電子技術、光學等方法給人美容的一種設備。它從廣義上,包含醫療美容儀和自主家用美容儀兩類。而在日化領域,記者采訪中,大家提及的美容儀多指操作相對便捷的自主家用美容儀。

  

  不僅美容儀的含義未被界定,就連類別歸屬也不明晰。專做自主美容儀的木薯科技聯合創始人、總經理李汪告訴記者:“目前國家并沒有關于美容儀的行業標準,醫療器械和小家電則有相關標準,美容儀器大多被歸為小家電,執行的是電子產品的標準,如3C認證等。”

  由此可見,連“我是誰?”“我歸屬哪一類”都沒獲得官方確認的美容儀,盡管目前仍處拋物線前半段上升階段,但這個問題不解決,仍讓人覺得心里不踏實。

  除此之外,美容儀的另一大問題是,目前的銷售渠道相對單一,主要集中在電商渠道。雖然美容儀的主力消費群——年輕人更青睞線上購物,但記者通過采訪多家國內美容儀公司了解到,對于售價較高、體驗效果好的美容儀而言,擁有體驗式營銷核心優勢的線下渠道更適宜其發展。

电玩城捕鱼注册送分-捕鱼电玩城注册送金币-最火爆棋牌游戏平台  李汪就認為,“線下店鋪這種與顧客的實際接觸,更有利于美容儀器的感知,線下渠道未來是美容儀器一個很重要的展示、體驗及銷售渠道。”

  

  但在實體通路,目前美容儀除了以品牌為依托,以專柜形式進駐百貨外,剩下唯有進數碼產品店和化妝品專營店。但在這兩個零售終端銷售也存在問題:第一,去數碼店購物的人群,會購買“不酷”的美容儀嗎?正如業內人士所說“因為消費習慣還沒有養成。”第二,致力于提高坪效的化妝品專營店,有足夠的空間和專業銷售人員來銷售美容儀產品嗎?畢竟,美容儀產品對于服務、體驗的要求頗高。

  一方面,實體店難以打通,另一方面,承擔美容儀現有主要銷售的電商渠道卻異常“擁堵”。據公開消息顯示,2016年3月至今,天貓淘寶美容儀器類目的商家數,在短短半年內已翻了一倍。加之,中國消費者對美容儀產品目前還沒形成使用習慣也是制約其發展的原因之一。因此,美容儀市場發展形勢嚴峻。

  突破口在哪里?

  那么,突破口在哪兒?

  首先,美容儀自身要蛻變,而便捷性就是其首要改善的方面。據記者采訪了解,目前,美容儀正在逐步改善其便捷性。2013年的潔面儀,2014年的蒸臉儀,2016年的滾珠按摩儀,美容儀市場呈現單品不斷涌現的態勢。從去年的上海美博會到今年的上海美博會、廣州美博會,記者發現金稻、嬌源等品牌展位,展示的產品越來越小巧。

  正如智能手機追求薄、輕,美容儀亦是如此,尤其是面對日本美容儀精細化的夾擊,整個美容儀產品正朝著智能、簡約的方向發展。

  

电玩城捕鱼注册送分-捕鱼电玩城注册送金币-最火爆棋牌游戏平台  “目前美容儀器在外觀上越做越小,按鈕也越來越少,方便消費者攜帶的同時,也方便他們操作。”李汪說。

  此外,獨家定制是一個不錯的出路。借用粉絲效應和時下年輕人追求個性化,木薯與名人、網紅做聯名定制。“定制業務代表的是一種個性化,也是未來的趨勢之一。”倩碧也曾推出波點限量版,滿足消費者追求個性的需求。

  另外,當外資品牌大量涌入中國,推動中國消費者養成使用美容儀的習慣時,本土品牌也在積極走出去拓展海外市場。

    

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